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Das 1996 in Baltimore gegründete Unternehmen, machte sich mit Kampfsportbekleidung und Thermo-Unterwäsche schnell einen Namen. Mittlerweile vertreibt das Unternehmen zudem auch T-Shirts, Hosen, Schuhe, Kappen und Equipment für diverse Sportarten. Auch das im Ausland stationierte, amerikanische Militär schwört auf Under-Amour-Unterwäsche, welche die Temperatur regelt.