Traditionell basierten Ökonomen ihre wirtschaftlichen Vorhersagen auf der Annahme, dass Menschen super-rationale Wesen sind, die die Informationen, die uns gegeben werden, effizient nutzen und im Allgemeinen egoistische Entscheidungen treffen, die für uns als Individuen gut funktionieren. Ökonomen gehen auch davon aus, dass wir unser Bestes geben, nicht nur für heute, sondern auch über unser gesamtes Leben hinweg. Die Forschung im Bereich der Verhaltensökonomie zeigt jedoch zunehmend, dass unser Leben nicht so einfach ist. Stattdessen werden unsere Entscheidungen durch unsere eigene Psychologie kompliziert. Jeder von uns macht jeden Tag Fehler. Wir wissen nicht immer, was das Beste für uns ist, und selbst wenn wir es wissen, haben wir möglicherweise nicht die Selbstkontrolle, um unsere besten Absichten umzusetzen. Wir kämpfen damit, Diäten einzuhalten, genug Bewegung zu bekommen und unser Geld zu verwalten. Wir schätzen riskante Situationen falsch ein und sind anfällig für Gruppenzwang; manchmal führt uns der Druck von Gleichaltrigen blind dazu, andere um uns herum nachzuahmen.