Toni Erdmann war ein überraschender und famoser Erfolg weltweit. Der Film räumte auf zahllosen Festivals die ersten Preise ab, wurde für den Oscar nominiert und von der Kritik fast einhellig gefeiert. Was hatte die Regisseurin, Autorin und Mitproduzentin Maren Ade richtig gemacht, oder anders gefragt: Wie kam es zu dem Hype, den der Film zweifelsohne auslöste? In dem Buch versuchen fünf Autorinnen und Autoren, diese Fragen zu beantworten. Zunächst erörtert Georg Seesslen, was ein Hype überhaupt ist, was ihn auszeichnet und wie er zustande kommt. Philipp Bovermann, Sofia Glasl und Maximilian Sippenauer suchen anschliessend nach dem Einfluss der Medien bei diesem Erfolgsprozess und sie schauen auf die konkreten politischen und gesellschaftlichen Umstände, die den Toni Erdmann-Hype verursachten. Nicht zuletzt geht es um das ästhetische Konzept des Films: Wie biedermeierlich ist die Story?.