Das Buch "Brand Building and Marketing in Key Emerging Markets" bietet eine umfassende Analyse der Marken- und Marketingstrategien in den bedeutenden Schwellenländern Brasilien, Russland, Indien und China (BRIC). Es kombiniert wissenschaftliche Forschung mit praktischen Einblicken, um die kulturellen und sozioökonomischen Komplexitäten dieser Märkte zu beleuchten. Der Autor, Niklas Schaffmeister, erläutert wesentliche Paradigmenwechsel im Marketing, wie die Entwicklung von 'One World Strategies', und betont die Bedeutung einer marktorientierten Positionierung. Diese Positionierung nutzt lokale Unterschiede und Verbraucherpräferenzen als Chancen, ohne die globale Ausrichtung eines Unternehmens zu gefährden. Das Buch richtet sich an Fachleute im internationalen Marketing und Geschäftsstrategen und bietet praktische Anleitungen zu 25 neuen Erfolgsstrategien. Es ist ein unverzichtbares Werk für alle, die sich mit Branding und Marketing in einer zunehmend 'glokalisierten' Welt beschäftigen.