Der demografische Wandel in den Industrieländern führt dazu, dass es in Zukunft weniger gut qualifizierte Fach- und Führungskräfte im erwerbsfähigen Alter geben wird. Dieser Engpass wird zu einem War for Talents führen. Die wenigen hochqualifizierten Kräfte verfügen über zunehmende Verhandlungsmacht. Unternehmen müssen sich zunehmend als attraktiver Arbeitgeber präsentieren und um die Gunst der potenziellen, aktuellen und ehemaligen Mitarbeiter werben. Besonders die jungen Fach- und Führungskräfte der Generation Y lassen sich kaum klassisch rekrutieren. Unternehmen müssen Fach- und Führungskräfte vielmehr im Social Web umwerben, Talente fördern, glaubwürdig kommunizieren und interessante Herausforderungen bieten. Sonja Salmen, Professorin für E-Strategie und Social Media Management, sowie die Experten für alternative Strategien zur Mitarbeitergewinnung Bastian Bieber und Henner Knabenreich zeigen dies auf.