"Controlling the Message" ist ein Fachbuch, das sich mit der Rolle der strategischen Kommunikation im Prozess des Nation Brandings beschäftigt. Nation Branding ist eng mit der Wahrnehmung der Zielgruppen verbunden, weshalb die Botschaften und Versprechen der Marke von entscheidender Bedeutung für den Erfolg dieser Kampagnen sind. Das Buch führt in drei grundlegende Aspekte ein, um zu analysieren, wie Botschaften formuliert und verbreitet werden. Zunächst werden die Definition und die Komponenten des Nation Brandings erörtert. Anschliessend wird das Konzept des Nation Brandings bewertet, wobei der Fokus auf den Kommunikationsinstrumenten, rhetorischen Mechanismen und Medienplattformen liegt, die zur Ansprache der Zielgruppen eingesetzt werden können. Schliesslich wird die Rolle der strategischen Planung im Nation Branding analysiert. Die Ergebnisse dieser Forschung bieten wertvolle Einblicke für Wissenschaftler und Praktiker, um die rhetorischen Aspekte und die strategische Planung zukünftiger Nation Branding Kampagnen zu beleuchten.