Im Jahr 2010 wird das Ruhrgebiet Kulturhauptstadt. Die Vorbereitungen laufen bereits auf Hochtouren. Eigens zur Organisation dieses einmaligen Ereignisses wurde die Ruhr.2010 GmbH gegründet, die in Zusammenarbeit mit den städtischen Kulturbüros des Ruhrgebiets für die Programmgestaltung zuständig ist. Explizit die PR zum Ereignis gehört in das Aufgabengebiet der Ruhr.2010 GmbH. Ausgehend von der These, dass mittelständische Unternehmen - und als solches ist Ruhr.2010 anzunehmen - nicht ausreichend kommunizieren, liegt das Erkenntnisinteresse der Dissertation darin, herauszufinden, ob diese These auf die Ruhr.2010 GmbH zutrifft. Im Rahmen einer wissenschaftlichen Befragung sollten Instrumente der Unternehmenskommunikation ausfindig gemacht werden. Denn falls es solche gäbe, wäre damit die Ausgangsthese widerlegt. Nach 52 Interviews mit offenen Fragen wurden die Ergebnisse kategorisiert und ausgewertet. Das Gesamtergebnis war zwar erwartet worden, überraschte in seiner Deutlichkeit dann doch. Das Buch zeigt den derzeitigen Stand der Unternehmenskommunikation und gibt Einblicke in Meinungen und Vorbereitungen auf das Jahr 2010 im Ruhrgebiet.