Ende der 1980er Jahre begann eine Gruppe von Künstlerfreunden, die Lokalisierung von Kunst zu hinterfragen. Beruht Kunst auf der Persönlichkeit des Künstlers, auf der bohemischen Gesellschaft um ihn herum, auf dem theoretischen Konzept oder sogar auf dem künstlerischen Objekt selbst? Für Günther Förg, Martin Kippenberger, Albert Oehlen und Heimo Zobernig wurde klar, dass Konzept und Kontext in Zukunft eine zuvor unbekannte Bedeutung erlangen würden. "In Zukunft werden wir nicht mehr machen, sondern nur noch denken", wie Kippenberger es ausdrückte. Ein entscheidender Aspekt ihres Diskurses war die Novelle Der unbekannte Meister von Honoré de Balzac aus dem Jahr 1831.