Viele Hundert Sender im deutschsprachigen Raum möchten unverwechselbare Programme mit markanten Persönlichkeiten ausstrahlen. Dennoch gibt es nur wenige Moderatoren, die Kultstatus erreicht haben. Warum ist das so? Was unterscheidet erfolgreiche Kommunikatoren von weniger erfolgreichen? Wer an die Spitze strebt, benötigt viele Fähigkeiten: technische Kompetenz, Fachwissen und Expertise, journalistische Kompetenz, lokale Kompetenz, sprachliche und stimmliche Kompetenz, Unterhaltungskompetenz, kommunikative und kreative Kompetenz, Durchhaltevermögen und Stabilität. All diese Bereiche werden in diesem Bestseller behandelt, der nun in der 4. Auflage vorliegt.