Nichts ist so beständig wie der Wandel. Diese Behauptung gewinnt in Zeiten weitläufiger struktureller Veränderungen auch für die Messe Werk GmbH zunehmend an Bedeutung. Das Unternehmen veranstaltet gegenwärtig regionale Messen. Von den am Markt vorliegenden Sättigungserscheinungen und deren wirtschaftlichen Auswirkungen betroffen, ergibt sich für das Unternehmen die Notwendigkeit, neue Geschäftsfelder zu erschliessen, um am Markt zu bestehen. Ausgangspunkt und Motivation für die Themenwahl war diese konkrete Problemstellung des Unternehmens; zur Aufgabe stand die Entwicklung einer neuen Dienstleistung. Ergebnis dieses Buches sind Handlungsmassnahmen zur erfolgreichen Umsetzung und Einführung des neuen Geschäftsfeldes Corporate Events. Das Praxis-Handbuch hilft, die Herangehensweise an die strategische Geschäftsfelderweiterung zu verstehen, Risiken und eventuelle Ressourcen bei der Umsetzung zu erkennen sowie sie effizient zu nutzen. Auf diesem Wege möchte ich mich bei allen bedanken, die dieses Buch ermöglicht haben: Familie, Freunde, dem Unternehmen Messe Werk GmbH und den Professoren der BA Breitenbrunn.