Das Potenzial des chinesischen Marktes für den Tourismus ist enorm. Mit mehr als 137 Millionen Einreisen wird die VR China nach Schätzungen der Welttourismusorganisation im Jahr 2020 das grösste Tourismusziel der Welt und gleichzeitig mit mehr als 100 Millionen Ausreisen der weltweit viertgrösste Quellmarkt für den Tourismus sein. Auf den ersten Blick gute Aussichten für all diejenigen, die vom Tourismus leben. Doch das Geschäft mit den Chinesen gestaltet sich oft viel schwieriger als vermutet. Kulturelle und sprachliche Unterschiede, ein für Neulinge im China-Geschäft undurchschaubares Netz von Beziehungen und Kontakten, die für den Erfolg erforderlich sind, und vor allem ein knallharter Preiskampf bestimmen das Geschäft. Dieses Buch beschreibt auf der Basis von Befragungen chinesischer Freizeit- und Geschäftstouristen sowie Gesprächen mit China-Tourismus-Experten die Entwicklung des chinesischen Tourismus.