Für Unternehmen ergeben sich fortlaufend neue Anforderungen. Durch neuartige Technologien entstehen neue Marktsegmente und andere verschwinden. Dies abzuschätzen und sich darauf auszurichten, stellt eine Herausforderung dar, die den Wenigsten gelingt. Meist wird ein Trend erst erkannt, wenn es zu spät ist und die Konkurrenz davon gezogen ist. Oder die Entwicklung wird missachtet und nicht auf eine Marktanpassung reagiert, und es wird weiter um immer engere Margen auf den bisherigen Tätigkeitsfeldern gekämpft, bis alle Rücklagen erschöpft sind. Das Einbringen von Erdsonden zur Nutzung der Erdwärme ist ein neuer Trend in der Baubranche. Aufzuzeigen, wie daraus profitiert werden kann, wurde zur Zielsetzung des Buches. Im einleitenden Kapitel wird beschrieben, wie die Heizkosten für Verbraucher seit Jahren ansteigen. Da nicht davon auszugehen ist, dass Gas und Öl sich verbilligen, bleibt die Frage, wie die Heizkosten in Zukunft zu bewältigen sind.