In vielen Bereichen der Wirtschaft ist Marketing heute nicht mehr wegzudenken. Doch wie sieht es im Bereich der Freizeitindustrie, speziell bei Tier- und Wildparks aus? Wird auch in diesem Bereich ein effektives Marketing betrieben? Was bekommen die Konsumenten von den Marketinganstrengungen der Tier- und Wildparks mit? Dieses Buch gibt Antworten anhand von Studien, die in Schleswig-Holstein durchgeführt wurden. Zudem werden Hilfestellungen für die Optimierung der Marketinganstrengungen und der Finanzierung dieser Marketingkonzepte vorgestellt. Die Autorin erläutert, wie ein guter Kommunikationsprozess ablaufen sollte, welche Marketinginstrumente auch von einem Tier- oder Wildpark genutzt werden können (Portfolioanalysen, Wettbewerbskräfte, SWOT-Analyse) und wie diese abgewandelt werden können und welche Medien am besten geeignet sind, die gewünschte Zielgruppe zu erreichen.