Native Advertising erscheint als das trojanische Pferd der Marketingstrategen, um das ultimative Gewinnmodell im Kampf um die Gunst der informationshungrigen und mobilen Kunden zu erlangen. Der Begriff Native in Verbindung mit Werbung ist so zu verstehen, dass Werbeinhalte inhaltlich passend und an das Format angepasst so aufbereitet werden, dass sie dem User nicht als solche auffallen. Man kann dies als Irreführung kritisieren oder diese neue Werbeform in Bezug auf die Ersetzung aufdringlicher Display Ads, wie beispielsweise Pop-Ups, auch begrüssen. In diesem Buch geht das Forscherteam dem Phänomen Native Advertising aus der Sicht von Medienunternehmen nach. Der noch junge Begriff wird in die gängige Theorie des Content Marketing eingeordnet, die Autoren gehen jedoch noch näher ins Detail, um den Begriff besser abgrenzen zu können. Anhand von deskriptiven Fallstudien wird sowohl aufgezeigt.