Psychologen und Psychotherapeuten haben hohe ethische Ansprüche an ihre Arbeit und sind zugleich Unternehmer. Ausgehend vom Berufsbild in der Öffentlichkeit und der Darstellung rechtlicher Rahmenbedingungen in Deutschland und Österreich vermittelt das Autorenteam eine Fülle von rechtlich und ethisch korrekten sowie kostengünstigen Marketingmassnahmen. Dazu gehören Spezialisierung, Empfehlungskultur, zielgruppenorientierte Öffentlichkeitsarbeit, Preisgestaltung und Psychohygiene sowie praktische Tools für die Praxisorganisation.