Zielsetzung dieser Arbeit war es, das Kommunikationsinstrument Event Marketing hinsichtlich der Profitabilität anhand eines konkreten Fallbeispiels zu überprüfen und einen Beitrag sowohl für die Theorie als auch für das Unternehmen zu leisten. Dazu wurden Veranstaltungen und Events als Kommunikationsmittel näher erläutert und ihre Bedeutung für das Unternehmen herausgearbeitet. Den theoretischen Hintergrund dieser Arbeit stellte das Modell der integrierten Unternehmens- und Markenkommunikation dar. Literatur, Expertengespräche sowie Beobachtungen von Eventteilnehmern haben einen Überblick über das Forschungsgebiet gegeben. Auf dieser Grundlage wurde eine quantitative Zielgruppenbefragung durchgeführt, um die externe Sichtweise der diversen Dialoggruppen hinsichtlich Veranstaltungen und Events zu erfahren. Die Ergebnisse der quantitativen Umfrage haben gezeigt, dass Veranstaltungen und Events dank deren vielfältigen Potenzialen eine bedeutende Rolle spielen.