Die Marketingwelt, insbesondere die Marketingkommunikation, sieht sich ständigem Wandel unterworfen. Das steigende Marken- und Produktangebot sowie die zunehmende Werbedichte führen dazu, im Kampf um die Gunst der Konsumenten beständig neue Marketingdisziplinen zu kreieren. Ein noch sehr junges Phänomen in diesem Bereich ist das Extremmarketing. Im Zentrum dieser Auseinandersetzung stehen die Beschreibung, Einordnung und Analyse dieses Marketing- bzw. Kommunikationsansatzes, der von Seiten der Wissenschaft bislang nur geringfügig beachtet wurde. Zunächst erfolgt die Untersuchung der wesentlichen Problemfelder der Marketingkommunikation. Diese bildet den Ausgangspunkt zur Charakterisierung der Grundlagen des Extremmarketings und dessen Relevanz innerhalb des Kommunikationsprozesses. Im Anschluss daran werden mithilfe von Praxisbeispielen die theoretisch erarbeiteten Inhalte veranschaulicht.