Der US-amerikanische Sportartikelhersteller Nike konnte trotz Wirtschaftskrise seinen Vorsprung vor der Konkurrenz weiter ausbauen. Dieser Erfolg basiert auch auf der cleveren Auswahl von beliebten Sportstars als Werbeträger: So werben Basketball-Legende Michael Jordan, die derzeitigen Basketballstars Kobe Bryant und LeBron James, die Tennis-Asse Serena Williams und Roger Federer, sowie Golf-Ikone Tiger Woods und Tour-de-France-Hero Lance Armstrong für Nike. Zudem hat Nike die weltbesten Stürmer unter Vertrag, so die brasilianischen Fussballstars Ronaldo und Pato, sowie den Portugiesen Cristiano Ronaldo. Nicht zuletzt kauften sie die beliebte Chucks-Marke Converse auf, sowie die britische Nike-Tochter Umbro, die die englische Fussballnationalmannschaft sponsert, allen voran dessen Stürmer Wayne Rooney. Dieses Buch bietet einen Überblick über Nike und seine berühmten Werbeträger.