Der Inhalt - Strategische Planung in der Werbung - Einflussfaktoren - Studien zur Entwicklung des Kommunikationsmarktes - Geschäftsmodelle der Zukunft: zwischen kreativer Unternehmensberatung und Werbefabrik. Stimmen zum Buch: Bisherige Diskussionen über die Zukunft von Werbeagenturen befassten sich primär mit der Fragestellung, ob und inwieweit sich Werbeagenturen zu kreativen Unternehmensberatungen entwickeln werden. Die beiden Autoren beleuchten ausführlich und durch zwei Studien belegt, in welche Richtung sich der Kommunikationsmarkt bewegen kann. Marketing-Entscheider erhalten Insider-Informationen zur Auswahl von zukunftsfähigen Agenturen. Das Buch zeigt wissenschaftlich fundiert und gleichzeitig praxisrelevant auf, welche Geschäftsmodelle in Zukunft den Markt der Werbeagenturen prägen werden.