Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken anhand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (zum Beispiel Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei. Der Inhalt umfasst strategische Grundlagen und Positionierung, Produktmanagement, Preismanagement, Online- und Offline-Vertrieb sowie Verkaufsförderung, Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media) und Controlling.