Die Werbung ist eine der dynamischsten und innovativsten Branchen in unserer Wirtschaft. Neue Technologien, Medien und Werbeformen verändern die Werbemöglichkeiten und stellen neue Anforderungen an die Arbeit der Werbetreibenden. Das Gabler Kompakt-Lexikon Werbepraxis hilft Ihnen, die Fachsprache der Werbung zu verstehen und aktuelle Begriffe erfolgreich in der täglichen Arbeit anzuwenden. Von der Konzeption einer Werbekampagne bis zur Erfolgskontrolle finden Sie alles, was Sie für Ihre tägliche Arbeit benötigen: mehr als 1.400 Fachbegriffe der Werbewirtschaft, anschauliche Definitionen und Erklärungen zu den Techniken und Methoden der Werbung sowie einen umfangreichen Anhang mit statistischen Angaben und wichtigen Informationen aus der Werbe- und Kommunikationswirtschaft. Damit ist das Lexikon ein ideales Nachschlagewerk für Auszubildende, Quereinsteiger und Praktiker in der Werbewirtschaft.