In mehr als 4.200 Stichwörtern bietet das Gabler Lexikon Marketing einen breiten Überblick über den State-of-the-Art des gesamten Marketings. Sie erhalten umfassende und praxisgerechte Informationen darüber, wie mit Marketingkonzepten erfolgreiche Massnahmen geplant werden, wie Prozesse und Strukturen im Marketing optimal zu steuern sind, wie sich die marketingpolitischen Instrumente sinnvoll einsetzen lassen und vieles mehr.