Gutes Grafikdesign basiert neben eigenen Ideen und Kreativität auf Schlüsselelementen, die erlernt und trainiert werden können. Hierfür analysieren Steven Heller und Gail Anderson herausragende Arbeiten der weltweit renommiertesten Gestalter: von Michael Bierut, Jan Tschichold, Anton Stankowski, Neville Brody und Jessica Hische über Fons Hickmann, Paul Rand und Stefan Sagmeister bis hin zu Seymour Chwast, Otl Aicher, Paul Sahre und Christopher Niemann. Erstklassige Projekte von fünfzig Kreativen werden hinsichtlich Kreativität und Techniken beleuchtet. Wie lassen sich Informationen klarer visualisieren? Wie können Lösungen emotional aufgeladen werden? Schliesslich bringen die Autoren Handwerk und Konzeption zusammen und erklären, wie sich die Form auf unterschiedliche Art und Weise um den Content schmiegen kann - humorvoll, typografisch oder mit dem Spiel von Perspektiven.