Gruppendiskussionen gehören zu den Grundpfeilern qualitativer Forschung - sowohl im akademischen als auch im angewandten Kontext wie der Markt- und Medienforschung. Gruppendiskussionen übernehmen eine zentrale Rolle bei der (Weiter-)Entwicklung der modernen Alltagswelt, beispielsweise bei der Optimierung von Dienstleistungen, Produkten, Markenführung, Fernsehformaten, Kinofilmen oder politischen Programmen. Das Buch bietet eine Einführung und dient als Praxis-Handbuch für die Konzeptualisierung, Durchführung und Auswertung von Gruppendiskussionen in sozialwissenschaftlichen und wirtschaftspsychologischen Kontexten. Zur Veranschaulichung werden zahlreiche Praxisbeispiele gegeben. Auf der Basis der Reflexion zahlreicher Studien werden typische Fehler und Fallstricke identifiziert sowie praktische Tipps zu Leitfadenerstellung, Moderation, Analyse und Fundierung von Beratung bereitgestellt.