Wie wird Werbung so gestaltet, dass sie den Weg zum Gehirn des Kunden findet und sein Kaufverhalten beeinflusst? Das Grundlagenwerk liefert eine Vielzahl aktueller Praxisbeispiele und vermittelt, welche Zugänge zum Gehirn der Kunden existieren, worauf bei der Umsetzung zu achten ist, um bei der Markenkommunikation zu maximalem Erfolg zu kommen. Inhalte: Neuromarketing - Millionen mit Neuronen? Kommunikation - Austausch von Bedeutung. Der Autopilot - die Neuentdeckung des Unbewussten. Codes - die vier Zugänge ins Kundenhirn. Markennetzwerk - Bedeutung aktiv managen. Information Overload und Low Involvement - wie Werbung dennoch wirkt. Brand Code-Management® - vom Produkt zu den Motiven. Neu: Werbewirkung in digitalen Medien und Social Media.