Dieses Buch wird Sie durch die notwendigen Schritte führen, um eine Marke von Grund auf aufzubauen:

Schritt 1 (Kapitel 1): Erstellen Sie eine Markenplattform
Schritt 2 (Kapitel 2): Entwickeln Sie einen Markennamen
Schritt 3 (Kapitel 3): Gestalten Sie die Identität Ihrer Marke
Schritt 4 (Kapitel 4): Gestalten Sie die Berührungspunkte Ihrer Markenatmosphäre

Die meisten Unternehmer, selbst erfahrene Markenmanager, starten zuerst und arbeiten dann langsam daran, das neue Angebot in eine Marke zu verwandeln. Eine logische Vorgehensweise, dem würde ich zustimmen. Schliesslich, wie können Sie sich als Marke präsentieren, wenn Sie keine Kunden oder Marketingaktivitäten haben? Und offensichtlich haben Sie, da Sie gerade ein neues Angebot lanciert haben, kein Erbe oder Befürworter. Die einfache Antwort ist durch Design. Design bezieht sich auf den systematischen Prozess, dem Sie folgen müssen, was wahrscheinlich der Hauptgrund ist, warum Sie dieses Buch in den Händen halten.

Darüber hinaus ist Design tatsächlich der Schlüssel zum Erfolg Ihrer neuen Marke. Es wird Ihr Angebot so gestalten, dass es beim Launch wie eine Marke aussieht, sich anfühlt und klingt, im Gegensatz zu etwas, das möglicherweise die Kraft hat, sich schliesslich in eine Marke zu verwandeln oder auch nicht. Dieses Buch wird Ihnen beibringen, wie Sie Ihre Marke durch Design lancieren.

In diesem Buch teile ich Experteneinblicke, die auf zwei Jahrzehnten beruflicher Erfahrung basieren, in denen ich neue Produkt- und Dienstleistungsprojekte von der Ideenphase bis zur greifbaren Markenrealität transformiert habe. Jede der Schlüsselphasen zur Vorbereitung eines Markenlaunches wird in praktische Richtlinien unterteilt, die Ihnen helfen sollen, auf dem Weg die richtigen Branding-Entscheidungen zu treffen.