In der heutigen globalisierten Welt ist der Freizeittourismus ein wichtiger wirtschaftlicher Faktor für viele Regionen, und die Zahl der Reisenden steigt jedes Jahr. Da der Zielmarkt in einer zunehmend internationalisierten Welt eine Fülle von Optionen bietet und der Wettbewerb hoch ist, können Reisende aus einer Vielzahl von Orten wählen, die sie besuchen möchten. Gleichzeitig ist die Auswahl des Reiseziels zu einem wichtigen Lifestyle-Indikator geworden, der die Motivationen und das Selbstbild der Besucher widerspiegelt. Die Herausforderung, vor der jedes Reiseziel steht, besteht darin, potenzielle Touristen davon zu überzeugen, dass die Erfahrung am Zielort ihre Motivationen befriedigen und ihnen die gewünschten Vorteile bieten wird. Daher besteht die Notwendigkeit, glaubwürdig zu kommunizieren, wofür das Reiseziel steht. Dies kann durch Branding erreicht werden. Wie ein Reiseziel von Nicht-Besuchern und tatsächlichen Touristen wahrgenommen wird, ist ein wichtiger Indikator für seine Marketingstrategie.