Um im Milliardengeschäft Fussball erfolgreich zu sein, bedienen sich die Sportartikelkonzerne verschiedener Taktiken. In dieser Untersuchung werden die Strategien analysiert, mit denen sie den lukrativen Markt bearbeiten. Das Ziel besteht darin herauszuarbeiten, inwieweit sich die Marketingstrategie im Fussball auf den Wert der Marken Puma, Nike und Adidas auswirken bzw. welchen Einfluss sie auf die Entwicklung der Marke nehmen.