Mit der Durchführung eines Musiksponsorings verbinden Unternehmen in der Regel bestimmte marketing-spezifische Zielsetzungen. Von hohem Stellenwert ist in diesem Kontext der sogenannte Imagetransfer, bei dem eine Übertragung bestimmter positiver Imagebestandteile des Gesponserten auf das Image des Sponsors intendiert ist. Dabei sollen neben sachlichen Merkmalen und Charaktereigenschaften, wie zum Beispiel jugendlich oder dynamisch, ebenfalls emotionale Imagebestandteile auf das Image des Sponsors transferiert werden. Mit der systematischen Beeinflussung ihres Images bzw. der Images ihrer Marken und Produkte verfolgen Unternehmen das Ziel, am positiven Image des Gesponserten zu partizipieren und dadurch einen Vorteil gegenüber Wettbewerbern zu erlangen. Von hoher Bedeutung ist hierbei vor allem die Aufladung des Unternehmensimages mit positiven Emotionen. Emotionen haben na.