Warum nutzen wir Social Network Sites wie Facebook und welche Persönlichkeit besitzen Menschen, die in solchen sozialen Netzwerken am aktivsten sind? Auf diese Fragen gibt das Buch als eines der ersten seines Fachs empirisch fundierte Antworten. Eine eingehende Betrachtung der Architektur und Funktionalitäten von Social Network Sites sowie des Status Quo und der Entwicklungstendenzen in der Gesellschaft des 21. Jahrhunderts bereiten den Boden zur Untersuchung der Forschungsfragen. Auf Basis des dementsprechend an den Forschungsgegenstand und die aktuellen Rahmenbedingungen angepassten Uses-and-Gratifications-Ansatzes werden die beiden Leitfragen zuerst theoretisch, dann empirisch analysiert: Welche Bedürfnisse und Motive bewegen den Menschen zur Nutzung von Social Network Sites und welche Persönlichkeitseigenschaften zeichnen einen besonders intensiven Nutzer sozialer Netzwerke aus? Anhand des Prototyps Facebook und mittels einer eigens konzipierten Online-Umfrage werden Gründe für die Teilnahme an Social Network Sites sowie Attribute besonders aktiver Mitglieder identifiziert und abschliessend Vorschläge für zukünftige Studien in diesem Bereich gegeben.