Das Buch "Internet Marketing and Big Data Exploitation" von Ian Chaston bietet eine umfassende Analyse der strategischen Ansätze, die Organisationen in verschiedenen Sektoren der modernen Wirtschaft, wie Einzelhandel, Gesundheitswesen und öffentlicher Sektor, verfolgen. Es untersucht, wie diese Sektoren die Möglichkeiten des Internets nutzen, um neue Formen von Wettbewerbsvorteilen zu schaffen. Besonders im Fokus stehen die Auswirkungen von mobiler Technologie und sozialen Netzwerken auf die Geschäftspraktiken. Durch die Betrachtung realer Fallstudien und aktueller Trends wird ein tiefes Verständnis für die Herausforderungen und Chancen vermittelt, die sich aus der Nutzung von Big Data im Internet Marketing ergeben.