International anerkannt von Business Schools, MBA-Programmen und Marketingpraktikern ist "The New Strategic Brand Management" die Referenzquelle für leitende Strategen, Positionierungsexperten und Postgraduierten. Im Laufe der Jahre hat es sich einen Ruf als eines der führenden Werke zur Markenstrategie erarbeitet und ist zum Synonym für das Thema selbst geworden. Die neue Ausgabe baut auf diesem beeindruckenden Ruf auf und hält das Buch an der Spitze des strategischen Denkens über Marken. Der Autor Jean-Noël Kapferer deckt alle wichtigen Themen ab, mit denen Markenstrategen heute konfrontiert sind, und erläutert die neuesten Techniken, die von Unternehmen weltweit verwendet werden, unterstützt durch eine Vielzahl internationaler Fallstudien. Mit sowohl Gravitas als auch intelligentem Einblick offenbart das Buch neue Denkansätze zu Themen wie der Integration von Kultur und Inhalten in Marken sowie den Auswirkungen von Eigenmarken.