Das Buch "Marketing Strategies of International Retail Banks" von Rainer Matiasek bietet eine umfassende Analyse der Marketingstrategien internationaler Retailbanken in Zentral- und Osteuropa (CEE). Es beleuchtet die Unterschiede in den Marktansätzen und der Wettbewerbsposition dieser Banken im Vergleich zu etablierten westlichen Märkten. Der Autor untersucht die Rolle von Marketingstrategien als Differenzierungsfaktor und analysiert die Ansätze von sechs internationalen Banken in zwölf CEE-Ländern. Ein zentrales Element der Untersuchung ist das entwickelte Modell zur Bewertung der Marketingstrategie-Standardisierung (MSV), das die Homogenität in der Markenbildung und die Heterogenität in der Distribution der Banken bewertet. Die Ergebnisse zeigen, dass die beobachteten Banken in der Markenbildung eine hohe Homogenität erreicht haben, während die Distributionsstrategien stark variieren. Besonders hervorzuheben ist, dass eine österreichische Bank den höchsten Standardisierungsgrad im MSV erreicht hat.