Das Buch "McDonald's Brand Extension Into McCafé" bietet eine umfassende Fallstudie über die Expansion von McDonald's in die Gourmetkaffee-Branche durch das Konzept McCafé in Singapur. Es untersucht die Wahrnehmung der Marke McDonald's im Kontext ihrer Erweiterung in eine neue Produktkategorie und analysiert, wie die Verbraucher die Passung zwischen der Muttermarke und der neuen Kategorie wahrnehmen. Die Autoren, Rowena Tan Chu Jie, Olivia Lee Hup Kee und Shawn Ho Zhi-Wei, beleuchten zentrale Fragestellungen, darunter die Wahrnehmung der Marke McDonald's und die Eignung des Markennamens McCafé. Diese Analyse ist besonders relevant für Marketing- und Branding-Studien und bietet wertvolle Einblicke in die Herausforderungen und Chancen, die mit der Einführung neuer Marken in bestehende Unternehmen verbunden sind.