Erklären Sie, wie man einen Branchenführer schafft und positioniert, damit sein Name und seine Botschaft ins Unterbewusstsein des Marktes gelangen und dort bleiben. Positionieren Sie einen Nachfolger so, dass er eine Nische einnehmen kann, die vom Führer nicht beansprucht wird, und vermeiden Sie es, dass ein zweites Produkt auf dem Etablierten reitet. Dieses Buch enthält Analysen von Erfolgen und Misserfolgen in der Werbung.