Durch sein Insiderwissen in den Bereichen Marketing und Coaching weiss Schulz, wie wichtig eine Positionierung auf Basis der eigenen Identität ist, denn nur so kann sich ein Trainer, Coach und Berater von der Vielzahl der Wettbewerber abheben und den Kunden klar und unverwechselbar präsentieren. Dass auf diesem Gebiet noch viel Aufklärungsarbeit geleistet werden muss, war Auslöser für die Idee zu diesem Buchprojekt: Marketing für jedermann verständlich und direkt umsetzbar.