Das Buch "Neuromarketing" von B. N. Gupta bietet eine umfassende Analyse der Anwendung neurowissenschaftlicher Methoden im Marketingbereich. Es beleuchtet die Entwicklung von Neuroimaging-Techniken und deren Einfluss auf das Verständnis des Konsumentenverhaltens sowie der Entscheidungsprozesse. Neuromarketing wird als ein interdisziplinäres Forschungsfeld beschrieben, das sich von traditionellen Marktforschungsmethoden abhebt, indem es sich auf die unbewussten Reaktionen der Konsumenten konzentriert. Anstatt auf verbale Äusserungen zu setzen, nutzt diese Methode die Aufzeichnung der Gehirnaktivität, um direkte Reaktionen auf verschiedene Stimuli zu erfassen. Das Buch bietet wertvolle Einblicke in die psychologischen Aspekte des Konsumverhaltens und zeigt, wie Unternehmen diese Erkenntnisse nutzen können, um ihre Produkte und Dienstleistungen besser auf die Bedürfnisse der Verbraucher abzustimmen.