Präsentiert eine einheitliche Theorie der Marke. Diese Arbeit zeigt, wie strategische und kreative Denkansätze zusammengeführt werden können, um eine charismatische Marke zu schaffen. Sie hilft Ihnen auch, die fünf wesentlichen Disziplinen des Markenaufbaus zu erlernen, wie Branding die Dynamik des Wettbewerbs verändert, die drei kraftvollsten Fragen zu jeder Marke und mehr.