Online-Werbung wird klassischen Werbeformen oft als Konkurrent gegenübergestellt. Bei der Trennung von Online- und Offline-Werbung handelt es sich jedoch um eine historisch gewachsene Erscheinung, die heute nicht mehr aufrechterhalten werden kann. Online-Werbung gewinnt zunehmend an Bedeutung und wird mittlerweile in jede Mediaplanung miteinbezogen. Die Existenz beider Werbeformen ist aufgrund ihrer unterschiedlichen Stärken durchaus berechtigt. Daher müssen Werbetreibende in Zukunft die Barrieren zwischen alten und neuen Medien aufreissen und sie stattdessen ergänzend einsetzen, um die Werbeeffizienz zu steigern. Die Autorin Sabina Pal hat sich mit den Herausforderungen der Finanzplanung in der Werbung auseinandergesetzt und eine Methode zur Ermittlung der Budgetverteilung entwickelt. Das Buch richtet sich an alle Werbetreibenden und verleiht einen Überblick über die Vor- und Nachteile einzelner Werbeformen sowie die wichtigsten Einflussfaktoren für die Bestimmung der Budgetverteilung: eine Orientierungshilfe auf Basis fundierter Expertengespräche und ausgewählter Fachliteratur.