Aus der Entwicklung der Medienlandschaft und dem veränderten Umgang der Konsumenten mit den Medien leitet sich das Forschungsinteresse dieser Arbeit ab. Welche neuen Formen der Online-Werbung gibt es? Wie hat das Internet die klassische Werbung beeinflusst? Wird die klassische Werbung von der Existenz der Online-Werbung bedroht? Wenn ja, welche Gefahren oder auch Tendenzen existieren? Welche neuen Forschungsfragen und -felder ergeben sich hieraus für die Kommunikationswissenschaft? Stellt die Online-Werbung eine Gefahr für die klassische Werbung dar? Mit Gefahr ist hier die Frage danach gemeint, ob klassische Werbung in Zukunft ausstirbt bzw. in einem solchen Masse von der Online-Werbung verdrängt wird, dass sie keine bedeutende Rolle mehr spielt im Kommunikationsmix der Werbetreibenden.