In den letzten viereinhalb Jahrzehnten hat Seth Godin Millionen von Unternehmern, Vermarktern, Führungskräften und Fans aus allen Lebensbereichen durch seinen Blog, Online-Kurse, Vorträge und Bestseller inspiriert und unterrichtet. Er ist der Erfinder unzähliger Ideen und Begriffe, die Teil der gängigen Geschäftssprache geworden sind, von Permission Marketing über Purple Cow bis hin zu Tribes und The Dip. Jetzt bietet Godin zum ersten Mal das Kernstück seiner Marketingweisheit in einem zugänglichen, zeitlosen Paket an. Im Zentrum seines Ansatzes steht eine grosse Idee: Grosse Vermarkter nutzen Verbraucher nicht, um die Probleme ihres Unternehmens zu lösen; sie nutzen Marketing, um die Probleme anderer Menschen zu lösen. Sie erzeugen nicht nur Lärm; sie verbessern die Welt. Wirklich kraftvolles Marketing basiert auf Empathie, Grosszügigkeit und emotionaler Arbeit. Dieses Buch lehrt Sie, wie Sie Ihr kleinstes tragfähiges Publikum identifizieren und die richtigen Signale und Zeichen nutzen können.