Zentrale Herausforderung für internationale Unternehmungen ist die dauerhafte Sicherstellung der internationalen Wettbewerbsfähigkeit. Im Fokus der Arbeit steht die Frage, was ein erfolgreiches internationales Management ausmacht und mit Hilfe welcher Instrumente der Erfolg internationaler Unternehmungen sichergestellt werden kann. In der Literatur werden vor allem unternehmungsinterne Faktoren als besonders erfolgskritisch herausgestellt. Daher richtet sich der Blick insbesondere auf die internen Ressourcen und Kompetenzen der Unternehmung, weshalb die noch relativ junge competence-based theory of the firm als theoretischer Bezugsrahmen ausgewählt wird. Im Konzept des sogenannten internen Marketings wird eine Möglichkeit gesehen, den theoretischen Rahmen des kompetenzorientierten Ansatzes mit Leben zu füllen. Vor diesem Hintergrund wird die Frage untersucht und beantwortet, wie das interne Marketing gestaltet und eingesetzt bzw. innerhalb der betrachteten theoretischen Ansätze integriert werden kann und muss, um die internationale Wettbewerbsfähigkeit erreichen zu können.