Die Proceedings of the 1988 Academy of Marketing Science Annual Conference bieten eine umfassende Sammlung von Forschungsarbeiten, die während der jährlichen Konferenz der Academy of Marketing Science in Montreal, Kanada, präsentiert wurden. Diese Publikation umfasst eine Vielzahl von qualitativ hochwertigen Studien, die sich mit verschiedenen Aspekten der Marketingwissenschaft befassen, darunter Konsumentenverhalten, Marketingmanagement, Marketingausbildung und internationales Marketing. Die Academy of Marketing Science, gegründet im Jahr 1971, ist eine internationale Organisation, die sich der Förderung von Forschung und Theorie im Bereich Marketing widmet. Die Proceedings-Serie dient als wertvolles Archiv, das die Entwicklung des Fachgebiets dokumentiert und aktuelle Forschungsergebnisse sowie Erkenntnisse bietet, die die akademischen Zeitschriften der Academy ergänzen. Die Bände werden von führenden Wissenschaftlern und Praktikern bearbeitet und spiegeln die Vielfalt der Themen in der Marketingwissenschaft wider.