Bedeutung aufbauen statt leere Worte: eine reiche Quelle für Produktbotschaften. Was macht Produkte erfolgreich? Wenn Sie kein klares Profil für Ihr Produkt haben, benötigen Sie dieses Marketing-Klassiker. Jetzt in einer neuen Auflage mit aktuellen Markt- und Medienanalysen sowie erstaunlichen Erkenntnissen aus der Motivationspsychologie erhältlich. Helene Karmasin zeigt, wie Marketingprofis ihre Objekte einzigartig machen, ihnen ein starkes Erscheinungsbild verleihen und sie von der Konkurrenz abheben.