"Research Methodology and its Application" ist ein umfassender Ratgeber, der als Einführung in die Marketingforschung konzipiert wurde. Das Buch bietet eine direkte und zugängliche Herangehensweise an die Prinzipien der Entscheidungsforschung und behandelt die wesentlichen Aspekte der Gestaltung und Umsetzung von Forschungsprojekten. Es zielt darauf ab, den Lesenden zu helfen, bedeutungsvolle Informationen zu liefern, die zur Identifizierung von Strukturen und zur Lösung von Marktproblemen beitragen. Die Inhalte sind so strukturiert, dass sie sowohl für Studierende als auch für Fachleute im Bereich Marketing von Nutzen sind, indem sie praxisnahe Ansätze und theoretische Grundlagen kombinieren. Die Diskussion über internationale Marketingforschung und die Herausforderungen, die mit Zeitdruck und den Kosten der Informationsbeschaffung verbunden sind, machen dieses Werk besonders relevant für die heutige dynamische Geschäftswelt.