Die treibende Kraft hinter dem Aufstieg der modernen Olympischen Spiele war das Olympische Marketingprogramm, das als Katalysator für die Zusammenarbeit zwischen den Beteiligten fungiert hat und die Förderung, finanzielle Sicherheit und Stabilität der Olympischen Bewegung vorangetrieben hat. Dieses Buch ist das erste, das die Prinzipien des Olympischen Marketings erklärt und zeigt, wie sie erfolgreich in allen anderen Bereichen des Sportmarketings und -managements angewendet werden können. Das Buch skizziert einen strategischen und operativen Rahmen, der auf drei Arten von kooperativen Beziehungen (Markt, Netzwerk und informell) basiert, und erklärt, wie dieser Rahmen die professionelle Marketingpraxis leiten kann. Mit Fallstudien, Zusammenfassungen, Einsichtskästen und Beispielen bewährter Praktiken in jedem Kapitel ist dieses Buch eine wichtige Lektüre für alle Studierenden und Praktiker, die im Sportmarketing, Sportmanagement oder in der Olympiastudien tätig sind.