Neben dem reinen Faktenwissen spielen in vielen Studiengängen die sogenannten Schlüsselkompetenzen eine immer wichtigere Rolle. Dieser Band bietet eine rhetorisch fundierte Anleitung für Reden verschiedener Art und für verschiedene Anlässe und Gesprächssituationen, wie zum Beispiel Bewerbungsgespräche. Neben der Vorbereitung der Rede und der anzuwendenden Strategie werden auch Argumentationsmuster vorgestellt und sprachliche Mittel sowie deren Wirkungen präsentiert. Zusätzlich geben die Autorinnen und Autoren Tipps für diverse Redesituationen, einschliesslich Körpersprache, Stimmführung und Medieneinsatz. Verkaufsargumente: Basiswissen für jeden Studierenden während der gesamten Dauer des Studiums, unentbehrlich für ein erfolgreiches Studium. Einführungen in die Schlüsselkompetenz 'Reden' werden an etlichen Universitäten in den obligatorischen BA-Praxis-Modulen angeboten und sind an den Bedürfnissen von Studierenden ausgerichtet: Referate.