Der Titel Máj/My ist von dem Namen eines der grössten Kaufhäuser in Prag inspiriert. 1975 eröffnete an der Národní Trída, der Strasse des Volkes, ein Warenhaus, das bis zum Ende des kommunistischen Regimes "Máj" hiess: Mai. In der Umgangssprache heisst der Frühlingsmonat zwar "Květen", "Máj" wiederum ist das ältere und romantischere Wort. Die britische Supermarktkette Tesco übernahm 1996 das Kaufhaus und benannte es 2009 in "My" um. Der tschechische "Máj" und das englische "My" werden identisch ausgesprochen. Sie klingen gleich, was Teil der neoliberalen Marketingstrategie der neuen Besitzer war. Das Leben der Menschen heute, nach dem Zusammenbruch des kommunistischen Regimes in Tschechien, ist Gegenstand der Fotografien von Stephanie Kiwitt. Das Buch versammelt Alltagsbeobachtungen und Porträts von Menschen, die sich mit der neuen Gesellschaft arrangiert haben.