Im digitalen Zeitalter des Information Overload wird es für Unternehmen immer schwieriger, die relevanten Zielgruppen zu erreichen. Sport wirkt schon seit jeher als Zuschauermagnet und zieht Menschen in seinen Bann. Deshalb eignet sich das Sport-Sponsoring ideal zur kommunikativen Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen. Auch im deutschsprachigen Raum gewinnt gerade der Fussball an immer grösserer Bedeutung und Beliebtheit. Vor diesem Hintergrund beleuchtet dieses Buch das Sponsoring sowie das wichtiger werdende Ambush Marketing grosser Sport-Events am Beispiel der Fussball-Weltmeisterschaften in Deutschland 2006 und in Südafrika 2010 anhand einer Vielzahl von Praxisbeispielen.