Christin Emrich verfolgt das Ziel, dem Leser Wissen über Kulturen und Methoden zu vermitteln, das ihn vor schwierigen Situationen und Fehlern im interkulturellen Marketing-Management bewahrt. Der Praxisbezug erfolgt durch Beispiele aus verschiedenen Wissenschaftsbereichen und kulturellen Clustern. Interkulturelle Fallstudien und praktische Übungen ermöglichen es, das zuvor Gelernte unmittelbar zu überprüfen. Neu in der 3. Auflage: Die 3. Auflage wurde neu strukturiert und vollständig überarbeitet. Die Autorin entwickelt erstmals ein nicht-hierarchisches wissenschaftliches Modell für modernes interkulturelles Marketing-Management und passt die Modellteile an die Instrumente des Marketing-Mix sowie an ein interkulturelles Netzwerkmanagement an.